一、当金融知识“撞上”胡同烟火

在北京东四胡同的晨光里，65岁的张大妈正对着手机屏幕眉开眼笑——她刚看完最新一集《反诈三句半》，顺手转发了业主群。这段由同龄人演绎的短视频里，反诈口号被改编成朗朗上口的快板词：“高收益理财要警惕，保本保息是骗局，转账汇款别着急，先找儿女问仔细……”

这不是普通的金融科普，而是鹏华基金“银发护卫队”的创作日常。面对中老年群体年均超20%的金融诈骗增长率，这家老牌公募基金选择了一条与众不同的路：用老年人的语言，讲金融的道理。项目上线半年，视频播放量突破9.8万次，单集最高点赞3.4万，更在老年社群中催生出“反诈神曲传唱”“社区防诈擂台赛”等自发传播现象。

二、解码创新：让反诈教育“带着露水、沾着泥土”

1. 从“居高临下”到“街坊唠嗑”：场景重构激活参与感

传统反诈宣传常陷入“三脱离”困境：内容脱离老年人认知水平、形式脱离生活场景、传播脱离社交关系。鹏华基金却把摄像机架进了胡同口，让反诈课堂“长”在老年人熟悉的生活场景里。

• 胡同里的“沉浸式教学”：视频主角是社区广场舞队队长、退休京剧演员等真实老年角色。他们用“张大妈买保健品被骗”的真人真事改编剧情，配合“胡同口算命先生推荐理财”“假外孙紧急求助”等典型骗局，让观众直呼“这就是俺们天天遇见的事儿！”

• 曲艺搭台，知识唱戏：将金融防骗口诀改编成京东大鼓、太平歌词等非遗曲艺形式。在牛街清真寺广场的实景拍摄中，反诈快板与百年老店的糖炒栗子香交织，传统文化成了最好的传播载体。

2. 老年创作者“破圈”：从受助者到传播者的身份重构

项目最动人的转折发生在拍摄现场。当72岁的京剧票友李大爷第一次用三句半吐槽“保健品推销话术”时，台下二十多位老伙伴笑得前仰后合，却也在散场后围着导演组反复确认：“这说的真是那帮卖玉石床垫的骗子？”

这种“创作即教育”的模式产生了奇妙的化学反应：

• 经验变现：患阿尔茨海默病的王阿姨通过复盘自己曾轻信的“养生理财课”，提炼出“三查三问”防骗口诀；

• 代际对话：大学生志愿者与老年创作者结对，用短视频剪辑技术为传统曲艺注入新活力，形成“银发智慧+青春表达”的创作矩阵。

3. 社区裂变：让反诈成为“社交货币”

鹏华基金没有止步于线上传播，而是与北京16个街道共建“反诈文化角”：

• 在潘家园社区，老人们用反诈三句半取代了传统的广场舞神曲；

• 东花市街道将防骗口诀编入京剧《锁麟囊》选段，演出时座无虚席；

• 朝阳区老年大学甚至开设“防诈文创工作坊”，学员制作的“反诈兔爷”盲盒上线即售罄。

这种“参与式传播”带来指数级扩散效应：单个社区短视频转发量达3000+次，相当于每个老人平均触达5个家庭。

三、超越反诈：一场关于老龄社会的社会实验

1. 数据背后的启示

• 认知改变：83%的受访者表示“开始警惕陌生电话里的‘理财经理’”；

• 行为转化：试点社区老年人转账汇款前咨询率提升62%；

• 文化效应：超40%参与者反馈“重新找到参与社会活动的价值感”。

2. 金融教育的范式革命

传统投教陷入“精英视角”窠臼时，“银发护卫队”证明了：中老年群体不仅是被保护对象，更是治理主体。当退休教师张老师带着自编防骗教材走进居委会时，她已不再是等待帮扶的“弱势群体”，而是手握“反诈话术”的社区导师。

3. 跨界破壁的社会价值

项目意外破解了两大社会痛点：

• 数字鸿沟：通过戏曲、快板等“低技术门槛”传播，让智能机都不会用的老人也能掌握防骗技能；

• 代际隔阂：孙子教奶奶刷短视频学反诈，成为北京家庭的新风景线。

四、可复制的“银发样本”：给行业的三把钥匙

1. 文化基因解码术

• 方言、曲艺、社区记忆等文化符号，是打开老年群体信任之门的密钥；

• 案例启示：金融知识必须经过“本土化转译”才能真正落地。

2. 参与式共创模型

• 构建“创作-传播-反馈”闭环：让老年人从“接收者”变为“生产者”；

• 工具包价值：提炼出“骗局拆解四步法”“口诀创作模板”等标准化素材。

3. 长效运营生态

• 将反诈教育嵌入社区治理：与老年大学、居委会共建可持续传播节点；

• 技术赋能：运用AI语音合成技术，让经典防骗段子“方言化”“个性化”。

结语：在胡同里种下金融素养的种子

当鹏华基金的拍摄团队收拾设备离开史家胡同时，82岁的赵奶奶拉着导演的手说：“你们走了没关系，我们自个儿排的《防诈十八掌》下周开演！”这或许正是该项目的终极意义——金融教育不该是冰冷的知识灌输，而是点燃社区内生的文明火种。